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B站有沃土,UP主踏上征途

2020-05-21

作者:吕玥

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中心要害:

B站「百大UP主」是什么,这届与上届有何不同?

评选百大UP主背面,B站正阅历怎样的改动?

UP主KBShinya从2014年开端入驻B站。在2019年,他仿照腾格尔声线演唱《爱情循环》的一支视频取得了302万播映量,其热度还成功带动腾格尔自己入驻B站,发布多个抢手歌曲翻唱视频。

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UP主OELoop创造了「鬼畜全明星大回忆」。在B站,他现已接连创造5年,上一年取得百大UP主奖项的他,现在已是百万粉丝口中的「百万调音师」。

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而在较为硬核的科技内容范畴,老师好我叫何同学则是本年最火的UP主之一,由于一支5G测评视频,何同学在2019年暑假火遍全网,不只站内视频播映超1700万,乃至还取得了人民日报、央视、的转发引荐。

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KBShinya、OELoop、何同学……他们仅仅B站百大UP主其间的三位。阅历了一年的创造期,B站上涌现出更多有才风趣的UP主,这也让刚刚来到第二届的年度UP主颁奖能人集合。

而阅读这百位年度UP主的创造,你会发现一些改动也在悄然发作。从获奖人近一半的更新率到创造者的多样与内容的多元,B站和被B站捧在手心里的UP主正在踏上方针愈加远大的新征程。

用官方口吻来说,百大UP主,是指经B站官方从创造力、影响力、口碑力等维度归纳鉴定后选出的100位内容创造者。

2019年1月,B站举行了首届BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖礼。而这一次是第二届。从两届获奖UP主的纤细比照中,咱们能看到一些奇妙的改动:

第二届选出的100位中,有53位上一年得奖的UP主继续留在了榜单中,47位易主被新人夺得,挨近一半的更新率也阐明B站内容创造者新人辈出,竞赛剧烈。

从各分区上榜状况来看,UP主来自11个不同分区,掩盖内容范畴极广。一起,日子区逾越游戏区成为百大UP主人数最多分区,与上一年比较添加12人,共到达34人。其间,美食和日常是日子区投稿量上升最快的内容。

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从百大UP主视频内容来看,90后等年青创造者占比高达80%,可见B站关于Z代代的招引力极强。名单不止是我国的UP主,还包括来自海外的2个UP主,创造者地点地域的多样性也在必定程度上提高内容的多元化。

别的,2019年UP主一大改动即个人创造力的不断延伸,即使是专心某一范畴的UP主也开端产出其他范畴的内容。从统计数据来看,2019年百大UP主平均在5个分区投稿,其间在5个分区或多于5个分区投稿的UP主占比达52%,比较2018年的44%添加显着。与此一起,百大UP主2019年投稿内容触及近6000个TAG,能够看出内容创造者涉猎的内容也日趋多元化。

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说UP主是B站的中心财富,也并不为过。

B站之所以要举行年度颁奖礼,便是要使优异的UP主取得来自渠道方的认可和欣赏,使其感受到渠道方关于内容创造者的尊重和高度重视。而不管是由UP主参加上市敲钟典礼,或是继续推出的多种扶持方案,也都在表现B站关于UP主的高度重视这一点。

当内容创造者从渠道方取得正向鼓励,UP主关于B站的效果才得以彻底闪现。对B站而言,UP主既是构筑社区生态的柱石,一起也是招引用户、留住用户的要害。作为内容创造者,UP主出产优质原创内容,内容集合社区人气,人气鼓励UP主创造——一个由UP主、内容、社区构成的三角正向循环生态由此在B站构成。

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2019Q3B站内容状况

另一方面,UP主和其他渠道上的网红相同,在当下已逐渐从一种爱好变成了一种工作,而且走红后的头部优异创造者们还具有了演员、声优、音乐制作人、电商品牌创始人等更多重的身份,向多元化开展的UP主不只本身取得成功,一起也是在协助B站完成内容和商业收益的良性互动。

一年一度的百大UP主颁奖,是B站内容丰厚性和多元化的一次会集展现,也是UP主们的高光时间。通过一次颁奖礼,更多人将被招引参加UP主这一队伍,由此B站影响力也将进一步扩展。

UP主创造B站内容。因而,作为B站的中心财富和完善内容生态的要害,UP主们展现出的是B站过去的开展状况,而从UP主们所发作的改动,咱们也能够预见B站未来开展战略和道路的改动。

以小窥大,百大UP主所展现出的其实便是B站UP主全体以及内容全体状况。

上述中已说到,本年第二届百大UP主的改动首要在于三方面:一是日子区代替游戏区成为百大UP主人数最多的分区,二是UP主个人创造力不断延伸,三是涉猎内容日趋多元化。

从B站UP主全体状况和内容数据来看,也与这一改动相符。

依据B站2019年Q3财报数据,第三季度月均活泼UP主同比增加93%,到达110万人,这其间万粉以上UP主数量同比增加75%。

详细细看,这其间日子、文娱、游戏成为B站排名前三的内容分区。尤其是拍照日子内容的Vlog 品类内容增加快速,有近百万UP主上传著作,累计播映量超110亿次。

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由以上数据可看出,更多非游戏、非ACG范畴UP主在B站呈现,老UP主的创造方向也不再限制某一范畴,而是向多元化、多品类拓宽延伸。这一系列由内容生态源头——创造者建议的改动,随之带动起的是渠道内容、社区气氛乃至是渠道文明「牵一发而动全身」的巨大改动。

当下,B站整表现已从从前的ACG笔直向,改动为了更群众化、多元化、干流化内容:全面兴起、逾越游戏区的日子区内容,成为了B站最为重要的内容品类之一;游览、学习、音乐等多范畴盛行内容、文明,对处于恣意一个爱好圈层的年青人来说都极好承受;而Vlog范畴则包括美食、学校、游览等多种体裁,这适当所以又拓荒出了另一大多元化内容专区。

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ACG以外的内容在B站的生存空间开端逐渐拓宽,这首要关于UP主们来说是件功德。正由于渠道关于内容多垂类的容纳度越来越高,头部创造者有了更大的创造空间,各范畴的新人、中腰部内容创造者也才会因而取得更多成为头部创造者的生长时机。即使是创造新式垂类、小众内容的UP主,在渠道多元化开展的方针下,也能够得到更好的扶持,以及更大的创造自由度。

而关于B站这个渠道而言,「打破圈层」既是应战也是时机。

时机清楚明了,走向群众、干流意味着本来高门槛的小众社区为更多年青人打开了一扇门,用户体量也将因而取得快速提高。例如现在快速兴起的日子区内容,不管关于创造者仍是观看者来说都是门槛相对较低的内容,创造既不需求较高的专业技能,观看也不需求特别了解和了解某一范畴常识布景。

应战在于,拥抱干流或许会使渠道差异化特征消失,转向干流的渠道需面临的竞赛对手也将增多,怎么和谐中心「原居民」和「新居民」一直是内容渠道的难题。2012年曾堕入「小众」和「群众」之争的知乎,以及难以平衡各方抵触的二次元弹幕开山祖师N站都是典型事例。

一向着重「破圈」的B站,找到了处理这一难题的方法——「跨次元」。

在B站,一款游戏能够成为游戏区、鬼畜区、动画区、音乐区等多范畴的内容资料,ACG范畴虚拟歌手洛天依演唱的《一般disco》能够破圈由汪峰来翻唱,小米CEO雷军以鬼畜方法进入了鬼畜区,舞蹈区、音乐区的UP主们也能够变成「斜杠青年」,拍照记载日常日子的Vlog。

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美妆区UP主「机敏的党妹」现发布内容也包括Vlog、舞蹈

能够看到,B站的奇妙之处就在于以「解构再重构」的方法让任何一范畴内容都能靠近年青人喜爱,且由于内容创造者和内容承受者归于无代沟、无隔膜的同一集体,同一资料进行二度乃至三度创造所产出的内容,也一直能够符合年青人的表达习气和内容喜爱。

内容要完成多元化、跨次元,其根底在于要有更多创造者来创造,而这也对UP主本身的构思、创造力、习惯度提出了更高要求。为此,作为「承上启下」的内容渠道方,B站关于UP主的各种协助也在丰厚、深化。

Vlog范畴,B站曾上线「Vlog星方案」,以流量扶持、现金鼓励、账号认证、活动支撑、深度协作和渠道招商六大资源对Vlog范畴内容进行扶持;

互动内容范畴,B站发布创造扶持方案,拿出100万奖金寻觅优异互动制作人,并举行互动游戏开发大赛;

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音乐范畴,B站上线「音乐星方案」和「音乐UP主培育方案」,音乐区UP主将有时机取得闻名音乐人胡海泉等六位导师的视频教导,别的QQ音乐也与B站达到深度战略协作,一起扶持音乐人;

动画范畴,B站推出国产原创动画扶持方案「小世界新星方案」,优质著作将有时机与B站签约并进行系列化开发;

时髦内容范畴,B站发布「时髦星方案」二期内容,招募时髦博主入驻,并为参加者供给现金奖赏,流量扶持和商业资源匹配等很多资源。

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关于B站的扩张、破圈,B站CEO陈睿曾揭露表明,期望B站能够成为我国年青人的文明日子方法——他在这里能够高兴,交朋友,掌握最新的文娱趋势,乃至在这里学习。


能够看到,从当年的「小破站」到现在月活破亿的Z代代社区,当下的B站现已成功破圈。在未来,会有更多UP主走向全网取得重视和影响力,而关于渠道本身,「刻画年青一代的多元文明形状」或许会比「破圈」更适合成为B站的要害词。

修改/Jeffy

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